今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物应届大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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