很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōn1米等于多少mm 1米等于多少厘米g)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)1米等于多少mm 1米等于多少厘米电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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