财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带动就(jiù)业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的(de)统计(jì)数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量最高(gāo)的(de)10大(dà)热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了(le)今年以来的(de)客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万(wàn)+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月(yuè)29日(rì)客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加(jiā)200纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次(cì)以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今(jīn)天还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西(xī)湖(hú)较近的(de)杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出(chū)场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次(cì)不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各(gè)家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快的(de)是新近(jìn)走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财(cái)联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到(dào)，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地(dì)公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流(liú)量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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