“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de)公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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