很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(l七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁ì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(h七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁000; line-height: 24px;'>七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁uò)量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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