今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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