“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路五斤等于多少克，五斤等于多少克千克(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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