既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(d诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别ōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(q诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别í)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度(dù)诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别