Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐ社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀n)消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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