既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(du为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生ō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生