Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时无锡市是几线城市(shí)使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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