财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需(xū)下，消费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提(tí)升预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客(kè)融(róng)于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门(mén)城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期(qī)前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平(píng)在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本(běn)是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对(duì)的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人(rén)对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预(yù)订(dìng)量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公(gōng)务员(yuán)处了(le)解到(dào)，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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