Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告(gà碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗o)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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