2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)打造了第一(yī)届(jiè)西部音乐节，在“十(shí)一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按照人均来(lái)计算，包(bāo)含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均消费(fèi)500元(yuán)，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关(guān)产业间接(jiē)实(shí)现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频(pín)频(pín)出圈引发(fā)热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野(yě)心”早(zǎo顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪)已从拉高声量(liàng)的顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是(shì)五(wǔ)一前(qián)后办音乐节的(de)品牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平(píng)台(tái)上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上万人(rén)关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩(kuò)大消(xiāo)费(fèi)圈层，以(yǐ)此提(tí)高(gāo)市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在(zài)购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性(xìng)为主，占比(bǐ)超(chāo)过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过(guò)，在市面上现有的(de)品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参与度最(zuì)高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做(zuò)，比如隅(yú)田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容(róng)过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引起了一定(dìng)争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就意味着高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入(rù)局(jú)者越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺(yì)活(huó)动复苏，大(dà)众熟(shú)知(zhī)的音乐节(jié)一票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因(yīn)素影响决(jué)定(dìng)延期举办。在(zài)此之前(qián)，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大(dà)的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对观(guān)众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一(yī)个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是(shì)不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对你的(de)支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日(rì)千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还(hái)是艺人(rén)资源(yuán)，国内都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的(de)音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格的(de)打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪