既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过280寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米0％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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