财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国(guó)内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社(shè)联合(hé)开展(zhǎn)“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动(dòng)就(jiù)业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内(nèi)热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友总店到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接(jiē)待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他主要(yào)景区也(yě)出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然人(rén)流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同(tóng)比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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