今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中(zhō护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端ng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(d护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端e)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端>

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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