很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhon2升是多少斤啊 2升是多少毫升e14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de2升是多少斤啊 2升是多少毫升)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bè2升是多少斤啊 2升是多少毫升i)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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