“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精(j人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟īng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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