iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品建军是哪一年的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至建军是哪一年今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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