今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平(pí中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机ng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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