唐岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近(jìn)两个(gè)月内，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的领头人均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后(hòu)几乎(hū)再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静(jìng)地接受衰老，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到(dào)正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名词(cí)。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就(jiù)不可能(néng)在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然(rán)比不(bù)过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年(nián)会(huì)，陌陌还(hái)会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗(qí)缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次(cì)航班到(dào)日本东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的业务层(céng)会议上，直接听(tīng)取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时(shí)做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了起来。大(dà)量的(de)需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最(zuì)早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一(yī)些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司(sī)内(nèi)部发起三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希(xī)望(wàng)再(zài)赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力(lì)很强大，业(yè)务会上他(tā)都能(néng)一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业(yè)部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的(de)业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯(tī)队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战(zhàn)略(lüè)能否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及(jí)将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异，以及较(jiào)发达(dá)地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应(yīng)用(yòng)并没有打(dǎ)开海(hǎi)外(wài)陌(mò)生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的出(chū)海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市(shì)场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消(xiāo)失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方式(shì)，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收(shōu)结构(gòu)的(de)症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降低(dī)分(fēn)成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在(zài)印尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产品的(de)优先(xiān)级都要(yào)低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上(shàng)的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的(de)时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

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