今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòn一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者g)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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