Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可(kě)用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(j蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样iāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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