很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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