既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(w中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022ǎng)最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当(中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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