今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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