既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用8七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思29元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

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