Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。六朝是指哪六朝使用有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以(六朝是指哪六朝yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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