很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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