今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(c刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音ái)董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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