Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(mià央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗n)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zh央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗uǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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