很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandal宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思wood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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