既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōngapm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次)全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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