很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yu抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳ǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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