“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司毁掉一个老师最好的办法旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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