“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物卯怎么读，卯足劲是什么意思解释，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘卯怎么读，卯足劲是什么意思解释30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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