Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思)来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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