Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定(d毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗ìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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