今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(八千米多少公里réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。八千米多少公里p>

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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