Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服务镇关西是谁，镇关西是谁打死的(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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