很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至5上尉是什么级别，上尉是连长还是营长13.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下(xi上尉是什么级别，上尉是连长还是营长à)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn上尉是什么级别，上尉是连长还是营长)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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