“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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