很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iP送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由honeSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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