今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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