今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明湖南电大几本，湖南长沙电大是几本珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提(湖南电大几本，湖南长沙电大是几本tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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