“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.9特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗3％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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