今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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