整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的(de)徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百万粉丝级别(bié)UP主和部(bù)分(fēn)中腰部UP主(zhǔ)宣(xuān)布停更，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸(zhū)多(duō)讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又(yòu)发布动态回应停更传言，他没有停更，但确实比较艰难(nán)。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属(shǔ)性(xìng)复(fù)杂，影视解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是(shì)与广告投放相关(guān)的环境问题所(suǒ)致？“木鱼(yú)水心”们又该(gāi)如(rú)何，才能养活(huó)自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站(zhàn)影视区的头(tóu)部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格深(shēn)受观(guān)众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播(bō)放(fàng)量超过百万次。其(qí)解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新(xīn)频率并不算太高，过去(qù)一整(zhěng)年他更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其(qí)作品几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度(dù)以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已(yǐ)是(shì)非常勤(qín)奋。值(zhí)得一提(tí)的是，过去一年他几(jǐ)乎放(fàng)弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长达二十天(tiān)的(de)时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发(fā)了坊间关于(yú)其停更(gèng)的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并否认了(le)“停(tíng)更(gèng)”的说法，表示正(zhèng)在打(dǎ)磨(mó)新作(zuò)品(pǐn)，但(dàn)“确实也比较艰(jiān)难”。

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到(dào)目前为止，四(sì)个(gè)多月没有(yǒu)接到广(guǎng)告(gào)，B站的(de)创(chuàng)作激励，还不够付办公室(shì)房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的(de)确(què)是(shì)此前“B站(zhàn)停更潮”中(zhōng)人们(men)讨论的(de)焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作(zuò)激励养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四(sì)个月没(méi)有接(jiē)广告了，那他上一次的商(shāng)单(dān)是(shì)什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　去(qù)年12月(yuè)，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做了一(yī)则观影指(zhǐ)南(nán)，奔驰(chí)广(guǎng)告就是植入在这则视频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植(zhí)入(rù)视频报价在三十几万、定制视频(pín)约要四十(shí)几万(wàn)，此前也(yě)合作过手(shǒu)机游戏、电(diàn)商平(píng)台(tái)、食品饮料等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个(gè)价格不(bù)算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不(bù)到广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互(hù)联网广告市场规模预计约为(wèi)5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告主的(de)可支配支出(chū)减少，怎(zěn)么选(xuǎn)择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出(chū)，消费(fèi)不增长对(duì)营销的转化(huà)要(yào)求进一步提升，广告营销面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛道上更垂直或(huò)者更接近消(xiāo)费(fèi)者的(de)博主(zhǔ)成为(wèi)品(pǐn)牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级(shù)据可以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其(qí)2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着年(nián)龄(líng)增(zēng)长，B站(zhàn)用户不仅关注游(yóu)戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽(qì)车、家装、家电(diàn)等(děng)新(xīn)领域的(de)消费需求(qiú)，吸引更多品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内(nèi)容的VV数（视频播放次(cì)数(shù)）增长，均超(chāo)过(guò)了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主(zhǔ)为例，接(jiē)单人(rén)数同比(bǐ)增长达118％。

　　但显然，影(yǐng)视解说在(zài)商业化上并(bìng)不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很久没有商品方找他们(men)打视频广(guǎng)告了。

　　按照(zhào)一般(bān)思路推断，影视(shì)类(lèi)解说最(zuì)对口的可能(néng)是(shì)影(yǐng)视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，其实(shí)今年影视类(lèi)投放应该(gāi)不少，“毕竟(jìng)春节到现在影视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整(zhěng)体预(yù)算(suàn)变少的情况下，片方也(yě)比(bǐ)较(jiào)谨(jǐn)慎，尤其对(duì)于(yú)投头部(bù)UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述负责人表(biǎo)示，影视类(lèi)投(tóu)放主要是口(kǒu)碑营(yíng)销，不能直接(jiē)转化成带货收益(yì)，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动(dòng)降价了，去年特(tè)别差，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该(gāi)负责(zé)人认为，目前(qián)（UP主商业化(huà)）最好的状态(tài)要么就是(shì)缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的(de)经营方(fāng)向，头(tóu)部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调整业(yè)务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章(zhāng)《一(yī)堆(duī)人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能并非是平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域(yù)的自媒体，都(dōu)不(bù)好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前景一定程度上和该领域内的品牌数量(liàng)和(hé)竞(jìng)争情况有关，比如美(měi)妆、科技(jì)、汽车(chē)其实都属于优质的变现内(nèi)容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌(pái)集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集中在头(tóu)部(bù)博主(zhǔ)。而美(měi)妆品牌(pái)数量多(duō)，中腰部博主也能接到广告，这就(jiùmany的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级)是一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点认(rèn)为，不少UP主(zhǔ)接不到广告(gào)可能只是“没(méi)有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目标受众(zhòng)，也(yě)就是粉丝量(liàng)级和他的(de)购买能力是否足够(gòu)，如果回(huí)归到这两点，当一个创作(zuò)者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛(sài)道(dào)就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能和个人(rén)内容规划(huà)有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互(hù)联网时代的内容想要变现主要有三(sān)大(dà)路径：商(shāng)单推广、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内容本(běn)身行业的属性(xìng)和影(yǐng)视类商(shāng)单性价比问题，影视区尤其(qí)是解说(shuō)类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告商单(dān)维(wéi)持生计(jì)的难度在近两年(nián)指数(shù)级上升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水(shuǐ)心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下的两(liǎng)条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在(zài)国内的互联网环(huán)境(jìng)中(zhōng)，“内容(róng)付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这(zhè)二者(zhě)之间(jiān)的差(chà)异是整个内容变(biàn)现环境的缩影。最早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的学者(zhě)奥(ào)维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级(jí)正是通过对理性(xìng)和效率(lǜ)的追求，建构(gòu)出新的时(shí)间观(guān)念来形(xíng)成(chéng)并(bìng)定义自己(jǐ)的文化(huà)。这段(duàn)话投射到我(wǒ)们当代(dài)人的内容(róng)消费(fèi)中便(biàn)是各种(zhǒng)知识付费类内容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴(xīng)趣(qù)类(lèi)，具有(yǒu)工(gōng)具(jù)属性的知识(shí)类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容(róng)易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿(yì)元(yuán)，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登(dēng)读书会等IP都是(shì)这(zhè)一风潮的代表(biǎo)。

　　国内(nèi)通(tōng)过(guò)书影音类泛娱乐内(nèi)容进行付费变现的成功(gōng)案例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付费只能(néng)是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反(fǎn)派影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站(zhàn)此前曾试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期付费，但截至目前这一功(gōng)能却并未见到推广，以此(cǐ)为主要变现途径(jìng)的UP主也(yě)几乎没(méi)有，可见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常(cháng)被(bèi)拿来(lái)与国(guó)内对比，近日“停更(gèng)近两(liǎng)年(nián)，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入(rù)几十万”的新闻也被反(fǎn)复(fù)讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了多种变现(xiàn)方式，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过(guò)发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成(chéng)达(dá)到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主(zhǔ)创作激(jī)励规则，大量UP主在(zài)社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，自己并不(bù)知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激励(lì)算法，后(hòu)台也(yě)只给出了(le)内容质量、观看(kàn)时(shí)长等(děng)计算维(wéi)度，“所以我(wǒ)大多数时(shí)候只能靠(kào)体感，不过体感确实降了。”

　　不止一(yī)位十万粉(fěn)以上的UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记者，想要(yào)靠平台激励来生活基本是不可能的。

　　想要(yào)全(quán)职做博主的生(shēng)活并(bìng)没有想(xiǎng)象中那么简单(dān)，内(nèi)容创业的黄金(jīn)时(shí)代已经过去，当红利见顶，究竟是继续为爱发(fā)电，还(hái)是再寻出路是摆在每个创(chuàng)作者面前的课题(tí)。

　　“现(xiàn)在只(zhǐ)有直播带货能赚钱(qián)，但你能想象木鱼水(shuǐ)心去直播带货吗？”上述MCN工作人员无(wú)奈(nài)地(dì)说。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级