Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhò两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了ng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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